DISEÑO
Descubre el rebranding como técnica de refuerzo
¿Conoces el término «rebranding»? Antes de sumergirnos en los detalles, es fundamental comprender qué significa exactamente. Y para eso, primero debemos tener claro qué es el branding.
En pocas palabras, el branding implica todas las acciones que se llevan a cabo para dotar a una marca de identidad. Esto incluye el logo, el mensaje, el packaging, las imágenes en las redes sociales… En resumen, todo lo que representa a la marca.
Sin embargo, a veces, ya sea por falta de una investigación adecuada o simplemente debido al paso del tiempo, una marca necesita renovar su identidad. En ese caso, entra en juego el rebranding, una reedición de la marca para adaptarla a los nuevos tiempos.
En términos sencillos, el rebranding se refiere a las estrategias implementadas para modificar, ya sea de manera total o parcial, la identidad de una marca.
Branding, rebranding y restyling: Diferencias y conexiones
Tres términos que están relacionados entre sí, pero que difieren en su significado. El branding, el rebranding y el restyling son conceptos que pueden parecer similares, pero tienen características distintas.
El branding y el rebranding están vinculados con la identidad de una marca: el primero se enfoca en su creación, mientras que el segundo se trata de su modificación.
Pero, ¿qué es el restyling? En este caso, se refiere al rediseño de la marca, pero no de su identidad en sí, sino de su imagen visual. El restyling es parte integral del rebranding, ya que implica una de las acciones llevadas a cabo durante un proceso de cambio en la identidad de la marca.
Cuándo es el momento adecuado para realizar un rebranding
Aunque el rebranding implica un rediseño de la identidad de una marca, no siempre es necesario llevarlo a cabo. Sin embargo, hay situaciones en las que se convierte en una estrategia esencial para lograr un cambio de posicionamiento. Estas son algunas de las circunstancias que pueden motivar la implementación de un rebranding:
1. Diferenciarnos de la competencia
Al ofrecer una propuesta de valor que se destaque y se aleje de lo convencional, una tienda online, por ejemplo, podría implementar un rebranding enfocado en el cuidado del medio ambiente, utilizando exclusivamente materiales reciclados para sus envíos. De esta manera, demuestra su compromiso con la protección del planeta.
2. Corregir una imagen negativa
En ocasiones, debido a errores pasados o malas decisiones, una marca puede sufrir una pérdida de valor y sus esfuerzos por recuperarse pueden resultar infructuosos. En estos casos, un rebranding acompañado de una nueva estrategia empresarial puede ayudar a cambiar la percepción de los consumidores y recuperar su confianza.
3. Pérdida de cuota de mercado
Si una marca se encuentra altamente especializada en un producto o servicio y el mercado ya está saturado, es posible que experimente una disminución en su cuota de mercado. En esta situación, un rebranding estratégico puede ayudar a cambiar o ampliar su audiencia, atrayendo a nuevos segmentos y revitalizando su presencia en el mercado.
4. Causas inesperadas
El entorno empresarial está en constante cambio y pueden surgir situaciones imprevistas, como cambios en el mercado, crisis económicas o fusiones empresariales. En estos casos, un rebranding puede ser necesario para adaptarse a la nueva realidad y garantizar la continuidad y el crecimiento de la marca.
5. Expansión internacional
Es posible que una marca tenga un branding exitoso en un país, pero su imagen pueda ser considerada inapropiada o de mal gusto en otros mercados. En este sentido, se puede considerar un rebranding para adoptar un logo más neutral e internacional, o incluso crear diferentes identidades de marca adaptadas a cada mercado específico.
En cualquier caso, si necesitas un servicio personalizado de diseño gráfico o tienes alguna idea en mente, ¡Contacta con Marmarru Studio! Te guiaremos en la realización de tu proyecto, dándole forma y llevándolo a cabo con la profesionalidad que se merece.
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Branding, Web y Comunicación
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